تبلیغات جذاب هیجانی ممکن است همیشه به حافظه کاربر کمک نکند – ScienceDaily


تقریباً در همه کمپین های تبلیغاتی موفق ، جذابیت برای احساسات فراخوانی برای اقدام ایجاد می کند که بینندگان را به مصرف کننده ترغیب می کند. اما طبق تحقیقاتی از دانشگاه ایلینوی در اوربانا شامپاین ، متخصصی که پردازش اطلاعات و حافظه مصرف کنندگان را مطالعه می کند ، تبلیغات تحریک کننده عاطفی همیشه نمی توانند به بهبود حافظه فوری مصرف کنندگان کمک کنند.

مقاله جدیدی که توسط Hayden Noel ، استادیار بالینی مدیریت بازرگانی در کالج تجارت Gies در ایلینوی نوشته شده است ، نشان داد که تحریک عاطفی تبلیغات می تواند بر حافظه فوری تأثیر منفی بگذارد اما بر حافظه کند تأثیر مثبت دارد – اما فقط در صورت تحریک عاطفی ناشی از تبلیغات با ادعاهای تبلیغات مطابقت دارد.

نوئل گفت: “از مدت ها قبل از جذابیت های جذاب هیجانی در تبلیغات استفاده می شد ، اما تأثیر این جذابیت ها در خاطرات مصرف کنندگان همیشه کمی مبهم بوده است.” “بنابراین ما تأثیر جنبه های مختلف تبلیغات تحریک کننده احساسی بر حافظه را بررسی کردیم. چرا ما بر احساسات تمرکز کردیم؟ خوب ، در بیشتر تبلیغات تجاری بین مصرف کنندگان که برای هدایت فروش طراحی شده اند ، باعث تحریک یا تحریک عاطفی می شوند ، نقشی اساسی دارد.”

در سه آزمایش با استفاده از تبلیغات چاپی و ویدئویی از کشورهای مختلف انگلیسی زبان ، نوئل و همکار نویسنده آن هلا ریمر از دانشگاه بن گوریون در Negev نقش تعدیل کننده زمان بازداشت و مناسب بودن بین تحریک عاطفی گزارش شده در آگهی و ادعا را آزمایش کردند. در همه آزمایشات از ترکیب تبلیغاتی با برانگیختگی احساسی کم و شدید استفاده شده است.

محققان دریافتند وقتی سطح فعالیت عاطفی ناشی از تبلیغات با ادعای تبلیغات مطابقت نداشته باشد ، پیام ارسال شده در نهایت در ذهن کاربر باقی نمی ماند.

نوئل گفت: “این مطالعه شرایط مرزی است که می توانید استفاده از جذابیت های احساسی را به حداکثر برسانید.” “و نقش زمان ماند نشان می دهد که محرک های تحریک کم در کوتاه مدت بهتر به یاد می آیند ، اما محرک های تحریک زیاد در طولانی مدت بهتر است. سعی کنید ایده تعطیلات آرامش را با تصاویر فعالیت ترویج دهید – بنابراین هیچ تأثیری ندارد. از این گذشته ، تبلیغ کنندگان فقط در صورت تمایل به بهبود حافظه طولانی مدت کاربران برای تبلیغات ، از پیام های تحریک کننده احساسی استفاده می کنند و اگر هدف این است از چنین پیام هایی خودداری کنند. حافظه کوتاه مدت آنها را برای تبلیغات و ادعاهای آن بهبود ببخشید. “

وی گفت: جذابیت های عاطفی همچنان یک ابزار اصلی برای بازاریابان است و تبلیغات تحریک کننده عاطفی معمولاً موفق ترین نوع تبلیغات هستند که “منجر به سود بالاتری نسبت به تبلیغات دیگر می شود که ممکن است عقل یا فکر منطقی را به خود جلب کند.” نوئل

وی گفت: “تبلیغاتی که محتوای احساسی را پمپ می کند ، واقعاً سوزن را به حرکت در می آورد.” “تبلیغ كنندگان می دانند كه برای یك اثربخشی آگهی باید به یادماندنی باشد ، این امر به دفعات استفاده از شكایات با شدت بالا توجه می كند. اما با گذشت زمان ، این مسئله ساز است. سازندگان معمولاً عاشق تبلیغات عجیب و غریب و خنده دار می شوند که در غیر این صورت ارتباط چندانی با ادعاهای تبلیغ ندارند. بنابراین تبلیغات برانگیزاننده احساسی ممکن است همیشه در حفظ مطالب تبلیغاتی مفید یا مزیتی نباشد.

“شما نمی خواهید که خلاقان از تناسب اندام یا ارتباط با هزینه احساسات چشم پوشی کنند.”

نوئل گفت: این مطالعه پیامدهای عملی برای تبلیغ کنندگان و بازاریابانی دارد که در شرایط مختلف علاقه مند به ایجاد استراتژی های پیام رسانی مناسب هستند.

وی گفت: “در سال 2019 ، 239 میلیارد دلار برای تبلیغات هزینه شد.” “در سال های انتخابات ، ما معمولاً شاهد افزایش تبلیغات هستیم ، اما COVID-19 نتیجه نهایی را در سال 2020 به پایان می رساند. با این حال ، تبلیغات همچنان یک صنعت بسیار بزرگ و مهم در ایالات متحده است که بزرگترین مصرف کنندگان تبلیغات را در خود جای داده است. تبلیغات در این سیاره و همچنین کاربرانی که به طور معمول در معرض کمپین های تبلیغاتی گسترده قرار دارند.

با توجه به اینکه بازار و بودجه به دلیل همه گیری همه گیر شده است ، “همه این عوامل باعث می شود که اکنون اطمینان از اثربخشی تبلیغات اهمیت بیشتری پیدا کند.”

گزارش در روزنامه بین المللی برای تبلیغات.


منبع: unbox-news.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>